בס"ד
פרסום בדפוס ופרסום חוצות
ישנם הרבה הבדלים מהותיים, גדולים ומשמעותיים בין המדיה של ההדפסה
על הנייר, על הקנבאס, על הקאפה, השמשונית וכו’ לבין המדיה הדיגיטאלית
והזכרנו את העניין שההבדלים הללו קיימים לא עמ”נ שנעמוד ונסביר
את כולם, אבל בעיקר כדי להגיד משהו על ההדפסה והקומפוזיציה של הפוסטרים ושלטי חוצות בכלל. אפשר לומר בקווים כלליים
ובהסתייגות קלה, כיוון שהיום אולי בעידן הסופר- ממוחשב קצת יותר פשוט
להביא את הקומפוזיציה מוכנה לדפוס, שאם נבחן שלטי חוצות ופוסטרים של לפני מאה שנים ויותר, עדיין נוכל לזהות את אותם הקווים המנחים שבבניית שלטי חוצות
להלן נביא כמה מהקווים הכלליים, ואולי נדלג או נעבור ברפרוף
על הקווים המנחים שבבניית פוסטרים ושלטי חוצות שמכוונים יותר למעצבים ובכלל לאלו מכם שרגילים לעבוד עם תוכנות העיצוב
בחרנו כאן להביא ולהציג בפני הקורא, המבקר או הלקוח את העקרונות או את הקווים המנחים היותר חשובים בבניית פוסטרים, שלטי רחוב ושלטי חוצות על מנת להרחיב את דעתו של המתעניין וכן בכדי שידע הלקוח למה לצפות ומה ואיך יותר נכון או ראוי שיראה
השלט או הפוסטר הפרסומי- קווים שאנחנו בצוות נחלי-מים מאמצים חלק מהם
ומשתדלים לעבוד על פיהם ככל האפשר
צריך להשתדל כשיוצרים פוסטר פרסומי או שלט חוצות לא להרבות בפרטים ובמיוחד לא בפרטים קטנים – שלטי החוצות והפוסטרים למינהם נועדו להעביר מסר פרסומי או שיווקי אחד עפ”י רוב, ריבוי פרטים עלול לטשטש את המסר המרכזי של הפרסום, וכשמדובר בפרטים קטנים שהצופה צריך לנסות ולבחון אותם מקרוב, אז כמובן שהדבר מקטין את הסיכויים שהצופה יקלוט את המסר העיקרי, ויותר סביר שהצופה תתבלבל דעתו קצת ויאבד את
המיקוד בשל נסיונותיו להבין מה כתוב שם בקטן, או מה מסמל האיור
הקטן והלא- ברור הזה בפינה הימנית העליונה
עפ”י רוב פוסטר מעוצב באופן אנכי ושלט חוצות …. טוב, תלוי
במבנה השלט ….
הפוסטר או שלט החוצות חשוב שיהיו קריאים גם ממרחק, כיוון שהפוסטר עצמו הוא דבר גדול יחסית, ולפיכך הוא דבר בעל חשיבות
ולכן חשוב שהפרטים שבהם יעבירו את המסר גם למרחוק
הטקסט העיקרי צריך שיהיה בכתב גדול במיוחד, והפרטים- שאינם המסר העיקרי יהיו בחצי הגודל. את שאר הפרטים אפשר למקם בגודל קטן יותר בתחתית הפוסטר או השלט
ביצירת פוסטר או שלט חוצות צריך למשוך את תשומת הלב של הצופה ע”י ניגודיות. ניגודיות בין האלמנטים, בין הצבעים, בין רמת הבהירות של הצבעים, בין צבעי הטקסטים השונים לצבעי הרקע וכו’ ואפשר גם לחשוב על ניגודיות שבין צורות אורגאניות לצורות גיאומטריות, צורות מעוגלות לעומת פינתיות וחדות, וכמובן גם ניגודיות בגדלים של האלמנטים השונים יכולה לפעול טוב בהרבה מן המקרים
שיהיו האלמנטים והפוסטרים או השלטים עצמם קצת מוחצנים ושיעמדו בצורה מרהיבה וקורצת לעין. צריך להשתדל ולנסות כמה שיותר לעשות את הפוסטר או שלט החוצות כדבר מיוחד, חידוש, דבר שעוד לא נוצר
טיפ ליוצרי הפרויקט או למעצבים: כדאי לכתחילה ליצור את הפוסטר או את השלטים
באיכות גבוהה בגודל ההכי גדול שאפשר ושמתקבל, וזה עמ”נ שתישאר האיכות הגבוהה שמקטינים את הפוסטר. שכידוע הקטנה מהגודל המקורי אינה מקטינה את האיכות, אבל הגדלה בדר”כ כן. למרות שהיום לתוכנות המתקדמות יש את היכולת להגדיל ולהשאיר את אותה איכות אבל עדיין אי אפשר לסמוך על התכונה הזו ב- 100% ולא בכל המקרים
כדאי שתמונת הנושא בשלט או בפוסטר תהיה גדולה- אחת הדרכים למשוך את תשומת הלב של הצופה היא תמונה גדולה וברורה המוצגת בפוסטר או בשלט, וכדאי למקם אותה בחלק העליון או בחלק המרכזי
יש לעשות שימוש נכון ומיטבי במרחב. צריך להתחשב ולתת משקל לרווחים ולכל החללים הריקים שבין האלמנטים. שימוש באופן נדיב ונכון במרחב מחזק את הרושם הויזואלי באופן דרמטי וגם הופך את הפוסטר או השלט לקריאים יותר
אפשר ליצור מרווחים גדולים בין האותיות שבטקסט ובין השורות של הטקסט. וכמובן גם אפשר לשקול את האפשרות של יצירת מרווחים גדולים בין האלמנטים כפי האפשר ולפי הצורך
ראוי ונכון להקדיש תשומת לב מיחדת למטרה לשמה נעשה הפוסטר או השלט: אם מדובר בפרסום מבצע, ועידה, כנס, מכירה מיוחדת של עסק וכד’, ואז במקרה כזה צריך לגרום לצופה או לקורא לפעול בעניין כפי שהעסק או הארגון מעוניינים
ולכן הקריאה לפעולה צריכה להיות במרכז או בתחתית השלט או הפוסטר באופן מובן וקריא
אפשר וכדאי לגלות ולחשוף טיפוגרפיה- לעשות את האותיות מעניינות אם אפשר וגם מושכות תשומת לב ובכל זאת ועדיין חשוב לזכור שצריך לדבוק בעקרונות הטיפוגרפיים: לא להשתמש בהרבה סוגים של פונטים במקום אחד, אבל כן אפשר ואפילו צריך לעיתים להתנסות עם הפונטים ולהפכם לגדולים יותר, רחבים יותר, מודגשים יותר וכיו”ב, וזו אחת הדרכים לתת יותר טעם וגוון לפרויקט: כדאי להשתדל ולמצוא את צורות הפונטים המתאימות ביותר לאירוע אותו הפוסטר מפרסם. למשל על מנת להראות רצינות בקשר
לאיזה מבצע פרסום או אירוע, עדיף להשתמש בפונט רציני יותר ללא תגים ושפיצים כזה או בעגה המקצועית “סאן-סריף” לעומת זאת אם נרצה להעצים את האלגנטיות של הפוסטר נשתמש בפונט עם קצוות ושוונצים ובצרפתית- “סריף” ואפשר גם שיהיה מלוכסן- “איטאליק” או לשוות לפוסטר אווירה כייפית ומשעשעת באמצעות פונט שהוא כתב-יד מעוגל
כדאי לבדוק בבתי הדפוס העומדים לרשות העסק או המעצבים את טכניקות הדפוס, סוגי הדפים, הפורמטים הזמינים להדפסה, ואולי גם סוגי מכונות הדפוס ולהתאים את הנתונים האלו לתקציב ולצרכים של הפרויקט
טיפ למעצבים: חשוב להנות מהעבודה על הפרוייקט ! למעשה הפוסטר או שלט החוצות זה המקום בו המעצב או הגרפיקאי יכול להביע את רעיונותיו ולהפגין את יכולותיו. ולכן חשוב לנסות ולהעיז ולשחק עם צורות, צבעים, פונטים, אלמנטים וכו’ עד שמגיעים לתוצאה הרצוייה. צריך לנסות וליצור דבר חדש, שעוד לא נעשה, להשתמש בדמיון ובכך גם לתפוס את עין הצופים ממרחק
המידע נאסף ולוקט ממספר מקומות המתמחים בתחום העיצוב ובעיקר
ועוד אפשר לבדוק גם בקישור הזה
עיצוב לוגו לעסק, מיתוג העסק,
פרסום דיגיטאלי, פרסום דפוס, פרסום חוצות,
עיצוב אתרי אינטרנט ובנייה, עיצוב אפליקציות,
עריכת סרטי וידאו ויצירת קליפים,
מתן ייעוץ ועוד ….
עיצוב לוגו לעסק, מיתוג העסק,
פרסום דיגיטאלי, פרסום דפוס, פרסום חוצות,
עיצוב אתרי אינטרנט ובנייה, עיצוב אפליקציות,
עריכת סרטי וידאו ויצירת קליפים,
מתן ייעוץ ועוד ….
